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反思防盗门行业同质化环境格局

发布时间:2014-10-08  点击次数:1262

就如人们从个体生活到逐渐聚集在一起生活,形成一个个村落一样。防盗门行业也是随着发展和时间的推移,也慢慢形成了一个个集群。集中发展有利于产业的整体进步。但是,防盗门集群的同质化竞争日益突出。同质化是指同一大类别产品品牌中,不同品牌的产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象。尤其是在2008年全球金融风暴之后,大量的外销贴牌企业在出口受阻之后开始关注并且进军国内市场。

据中国家居门网调查所知,在这近一两年来,防盗门行业发展态势出现了下滑,继而是看到处处浮躁的影子。在整个防盗门行业企业不需要太多的研发,简单的模仿就可以在高速发展上分一杯羹。在一定程度上,很多防盗门品牌取得一席之地,这并非本身的优势和对市场的专注,而是更多的是赶上防盗门行业最黄金的高速发展期。这样的发展环境,这就是整个行业同质化的温床。从而造就了一个又一个所谓的“基地”。

因为大多数防盗门企业集群是自发形成的,中小企业扎堆,主要以低成本低价格产品获得生存市场,企业同质化竞争现象尤为突出。产品千篇一律,防盗门品牌缺乏定位,没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象,以及品牌联想的趋同。而品牌研发系统缺失是同质化最大的内部因素。在防盗门企业当中,具有研发系统的品牌没有几家,将研发部门提到一个高度的品牌就更是少之又少。行业里面更多的是外购样品,经过简单的修改之后进行复制;另一情况就是不断的参加展会,拍摄产品的外观的照片,然后进行模仿。这样的结果最终是市场上面出现千篇一律的产品。随着产品同质化的深入,也导致了产品营销的同质化。继而又会出现招商同质化、货品展示的同质化等问题。大量同质化的产品涌向防盗门市场,使得到处都是价格战,一方面大家反对同行的压价竞争,同时自己也在为同质化做着贡献,一时难跳出同质化的怪圈。这种同质化现象,既影响了企业的利润收入,长期下去又会让行业的整体技术水平和产品质量很难有一个大的提高,严重影响了行业的良性发展。

然而,任何事物都有其两面性,我们提到“同质化”,很多人的惯性思维认为同质化是不好的。但另一方面我们也应该看到同质化积极的一面。防盗门产品同质化一定程度上是体现出产品和技术成熟。这个时候用户的使用习惯逐渐回归理性,不再被某些花哨的功能和吹嘘的广告所吸引,进而将注意力放在稳定性、用户体验上等产品本质上。企业也因此能够沉下心来,把精力放在核心的东西上,不再盲目跟风。一定程度上来讲,“同质化”是行业竞争成熟的标志。达到产品同质化之后,就会加速行业的洗牌。适者生存是亘古不变的法则,防盗门厂家只有练好内功,提升产品的竞争力,才能在竞争中立于不败之地。